最近几年来，我国鲜切花电商买卖延续疾速成长，到场此中的电商品牌日渐增添，买卖产物不时丰硕，买卖量逐年增添。在疫情频频确当下，线上买卖为鲜花进入千家万户缔造了极大的方便。

今朝，国际鲜切花品德标准系统首要成立在无形买卖下，没法适合电商买卖情势，致使电商买卖中的鲜切花产物品德题目层见叠出。出格对中小型卖家来讲，不品牌光环加持，价钱成为安慰花费的直观体例之一。但是，廉价战略的面前，常常面对着口碑危急。

尽人皆知，鲜花作为易损产物保质期短，对温度、湿度请求较高，极易致使品德不不变。在很长一段时候内，我国鲜花行业还在遵守普通农产物的出产和畅通情势，搭上互联网慢车后，非标准化供给链弊病凸显。

为了标准鲜花电商买卖、严把品德关、鞭策标准化系统扶植，日前，昆明花拍中间正式宣布并试行四大品类“鲜切花电商产物品德品级”企业标准，为红火的花草电商供给周全、无力的撑持。

购花渠道多样化

近几年，花费者翻开手机能够发明，购花的渠道愈来愈多，从线下的实体花店、北京地铁站里的鲜花售卖机，到线上的鲜花店肆、鲜花电商平台，购花便利度大大进步。

在“鲜花自在”的胡想照进实际的面前，恰是鲜花发卖新情势的出现、新商家的入驻。

鲜花电商迎来极速暴发的高光时辰是在2014年前后，野兽派、花加、花点时候等鲜花电商品牌对准了这一风口渐次突起，并获得本钱撑持。一段时候以来，“每周一花”“每个月一花”等鲜花包月办事备受花费者喜爱，鲜花搭配口红、项链的鲜花高定礼盒也受到不少年青花费者的追捧。

2019年，淘宝、京东、拼多多等综合电商平台也纷纭规划线上花草零售，吸收线上花店入驻，依托基地直采、冷链运输上风完成了新成长，进一步促使鲜花行业在电商渠道的协作剧烈化。美团、饿了么等本地糊口平台推出了鲜花绿植分类，与线下花店开启协作，凭仗同城速配办事，完成外卖送花。

尔后的两年，叮咚买菜、盒马鲜生、逐日优鲜等生鲜电商纷纭切入线上鲜花范畴，并为鲜花绿植设置了专属的分栏。比方，在逐日优鲜App和小法式页面的“鲜花绿植”一栏，已有包含洋牡丹、向日葵、香槟玫瑰、火龙珠、澳梅、非洲菊、康乃馨等在内的20多种鲜花和盆花，并零丁售卖花瓶。同时，对准“精美糊口”“懒人福音”等关头词的鲜花发卖花腔迭出。

为了让鲜花更切近公共花费，一些生鲜电商平台喊出“像买菜一样买花”的标语，将鲜花与生果、果蔬并列在同一进口，意在进步花费者的鲜花花费认识和采办频率。

在北京地铁站内的弗洛花圃自助鲜花超市，花费者从挑选花束、扫码下单到付款取花，最快仅需30秒便可完成购花。

另外，抖音、拼多多等平台也在经由过程推出花草直播搀扶打算到场线上鲜花发卖。

在线上，年均采办鲜花3至5次的比例靠近五成，“顺手买束花”的花费习气正渐渐融入今世人平常糊口中。

品德把控成困难

各电商平台扎堆成长鲜花营业，在短时候内还算是获得了阶段性胜利。2021年叮咚买菜共发卖1.8亿枝鲜花，销量惊人。拼多多2021年糊口鲜切花发卖额同比增添150%，花草盆栽发卖额同比增添60%。2021年5月盒马鲜生颁布发表旗下鲜花品牌进级为“盒马花圃”，并在8月捉住七夕购花岑岭，提早一个月锁定了云南20个基地，预订了比日常平凡多4－5倍的鲜花量。

咱们不难发明，在鲜花电商平台不时突起的同时，传统的“花农—市场—花商—零售商—花费者”的情势正被打破。各电商平台的经营情势让产销的中间关键有所削减、价钱也有下降，“从产地到花费者”的直销体例成为趋向。

如斯来看，电商平台簇拥而至鲜花赛道仿佛是削减了供给链中间关键、下降了鲜花价钱、加快了鲜花市场花费端进级。但在市场逐步升温的面前，品德把控照旧是电商平台绕不曩昔的困难。

在良多电商平台上，糊口类用花价钱协作剧烈。为了管控本钱，各种低端花束流入市场，乃至几元的鲜花也能供给包邮抵家办事。商家的价钱战进一步下降了鲜花的品德。

品德不不变、负面评估多，恰是今朝大局部鲜花电商都存在的一个遍及景象。而花费者的不满首要集合在：预订与收到的鲜花不分歧、发货提早、收货时鲜花已繁茂等品德题目。

2020年，罗永浩直播间带货的玫瑰花礼盒存在的品德题目，受到多量花费者吐槽。这次翻车事务为“花点时候”敲响了品德把控题目的警钟。而多年来由鲜花品德不尽如人意受到赞扬的鲜花电商又何止这一个。

今朝，我国鲜花电商市场已初具范围，在鲜切花加工、分拣关键鞭策标准化处置能力保障向市场保送品德不变的产物，逆转口碑困局。

标准流程保品德

作为卖家，价钱战略当然是一种无力的协作东西，但是任何买卖的焦点都是产物。要想真正留住用户，增添用户黏性，不时进步鲜花的品德和办事休会才是商家最应存眷的发力点。

作为云花财产成长领军者，昆明国际花草拍卖买卖中间已成为亚洲买卖范围最大的花草拍卖市场。这里有40多个品类、1500多个种类的鲜切花经由过程拍卖买卖进入天下各大中都会，2021年昆明花拍中间完成买卖量约20亿枝，同比下跌21%，成交率95%，买卖额约24亿元。

为鞭策花草财产的成长，昆明花拍中间成立了花草全财产供给链系统，标准、标准化的市场买卖法则。2013年，昆明花拍中间接踵拟定并宣布了《鲜切花拍卖产物品德品级通用请求》《单头月季鲜切花拍卖产物品德品级请求》《单头香石竹鲜切花拍卖产物品德品级请求》《非洲菊鲜切花拍卖产物品德品级请求》等一系列花草标准，为分级包装、品德鉴定、采后处置、冷链运输等供给了迷信根据。

克日，昆明花拍中间还宣布并试运转“鲜切花电商产物品德品级”企业标准，包含单头玫瑰、多头玫瑰、非洲菊、满天星四大品类。该标准增强了采后处置、病虫害、瓶插期等评级请求，旨在进一步标准电商平台产物品德标准，鞭策花草财产高品德延续成长。

今朝，该标准已应用于昆明花拍中间与盒马鲜生等电商供给链系统中。花拍中间任务职员表现，这次宣布的标准将来不只仅合用于电商平台，但愿经由过程高于普通标准的品级请求倒逼研发、莳植、仓储、加工、运输、买卖市场周全进级，电商标准能够同时作为线下买卖鲜切花产物品德的查验标准。

成立顺应电商买卖情势的鲜切花品德评级系统，进一步标准电商平台产物品德标准，功在一方，利在全局。经由过程标准流程保品德，让花费者不用操心挑选就可以买到靠谱的鲜花，让电商卖家好花卖好价，回归经济纪律，也让花农增收，进一步更新举措措施手艺，打造花香四溢的中国手刺。（张萌）